三星在认识到奥运营销的重要性之后，集中力量在具有显著宣传效果的世界最大体育盛事——奥运会上积极对三星集团进行了宣传。 　　在1988年首尔奥运会上，三星电子首次作为本地赞助商参与了奥运会。从此以后，以无线通信设备领域全球合作伙伴的身份，积极参与了1998年长野冬季奥运会、2000年悉尼奥运会、2002年盐湖城冬季奥运会。在已经结束的2004年雅典奥运会、2006年都灵奥运会、以及即将到来的2008年北京奥运会，三星电子都以无线通信设备领域全球合作伙伴的身份参与赞助。 　　在2000悉尼奥运会上，三星电子通过设立三星宣传馆 OR@S（Olympic Rendevous @ Samsung），借助奥运会的大舞台，向世界宣传了三星电子，并聘请著名的体育明星作为三星奥运形象大使，利用他们对三星的全球公民责任心（Global Citizenship）以及对奥运会（Olympic movement）的贡献进行宣传，并向世界人民传递亲切、博爱的三星电子的品牌形象，充分利用这一能够有效提高品牌知名度的大好良机。与此同时，三星电子作为奥运会无线通信设备领域的全球合作伙伴，通过提高无线通信技术实力与数码产品的宣传力度，为品牌宣传与提高产品销售量做出了重大贡献。 　　之后，在2002年盐湖城冬季奥运会上，三星电子仍然以无线通信设备领域奥运会合作伙伴的身份参加。三星电子以宣传馆为中心，开展了各种活动，同时，还提前开展了 PR 活动。通过一系列的活动，提高了积极为奥运会做贡献的世界一流企业的形象，同时让消费者们亲自体验三星电子富有创新的无线产品，为产品营销做出了贡献。 　　不仅如此，三星电子还赞助了各国奥运代表队，在奥运会主办地以及世界各地主要市场上，积极有效地提高了三星电子的企业形象。三星电子通过赞助1998年长野冬季奥运会、2000年悉尼奥运会、2002年盐湖城冬季奥运会等一系列奥运赞助活动，共计提供了 58,000 台无线设备，为奥运会的成功举办做出了应有的贡献。 　　今后，三星电子将继续以无线通信设备领域奥运合作伙伴的身份参加2004雅典奥运会。今年10月23日，三星电子成为2006年都灵冬季奥运会以及2008年北京奥运会合作伙伴，并在北京签署了全球合作伙伴（TOP VI）协议。 　　三星电子之所以坚持不懈地加入奥运会合作伙伴队伍，其主要的原因在于，通过奥运会不仅可以使三星电子获得提高企业、国家形象的机会，同时还可以获得让世界人了解和认可三星电子产品与技术实力的机会。特别是三星电子通过与世界众多的著名跨国企业展开激烈的竞争，最终获得无线通信设备领域官方赞助商资格，不仅确保了作为全球化企业的形象，同时也进一步稳固了作为无线通信领域领导者的地位。 　　据SRI（Sponsorship Research International）对奥运合作伙伴关系效果进行调查的结果表明，通过奥运赞助产生了“带有奥运徽章的产品是世界著名品牌商品”、“因为是商家赞助了奥运会，所以对其产品有格外的亲切感”等积极的效果，对产品质量与形象、企业形象等都产生了积极的影响。